Designer Sif Jakobs lancerede sit eponyme brand i 2009 med den simple overbevisning om, at enhver kvinde har ret til at stråle.
Siden da har hun dedikeret sig til at skabe luksussmykker og ure, der er tilgængelige for alle.

Brandet er kendt for sine iøjnefaldende og elegante smykker, der ofte har et råt twist og en cool kant. Stilen er fornem, samtidig med at være "overkommelig luksus".